亚太地区OTT竞争日益激烈：自制剧or小众直播

发表于 2025-04-28 15:23:40 来源：箭不虚发网

　　导读：在亚太市场中，亚太益激地方运营商（iflix、地区Viu以及Hooq等）和国际运营商（Netflix、争日制剧直播亚马逊和YouTube等）形成了激烈的烈自竞争。此外，小众中国和韩国等本土市场的亚太益激竞争也非常激烈。

　　亚太OTT市场已变得十分拥挤。地区那些能够提供多语言和类型的争日制剧直播内容，并且在价格上具有竞争力的烈自本土OTT运营商主导着整个市场。

　　数据和分析公司GlobalData建议，小众在这样的亚太益激背景下，OTT视频平台、地区内容制作方和电信运营商必须联合起来，争日制剧直播推动各自业务营收和利润的烈自增长。

　　在亚太市场中，小众地方运营商(iflix、Viu以及Hooq等)和国际运营商(Netflix、亚马逊和YouTube等)形成了激烈的竞争。此外，中国和韩国等本土市场的竞争也非常激烈。

　　GlobalData发布的《亚太OTT视频》报告显示，由于内容版权购买成本高企，OTT运营商正在寻求更具利润空间的内容制作战略。

　　分析师Malcolm Rogers指出：“体育转播权等独家内容的签订能确保一批忠实用户，但代价高昂。涉足内容制作领域则能让供应商更好地针对目标受众群定制内容，这与向大制片厂购买内容相比，成本更为可控。另外，一些OTT平台并没有选择在影视内容上进行投资，而是关注于业余和专业的流媒体直播。这种战略的成本相对很低。”

　　在商业模式上，大多数亚太OTT供应商选择了直播与点播内容的混合模式，同样也形成了广告型点播(AVoD)、按次付费点播(TVoD)以及订阅型点播(SVoD)的混合模式。

　　一些流媒体直播OTT视频平台专注于游戏、时尚和美妆领域的直播，并且大多数都取得了成功。这一新的内容模式在年轻观众中广受欢迎。由于相对较低的成本，与投资传统OTT视频相比，这种模式有潜力更快地获得回报。

　　Rogers补充道：“亚太地区的OTT供应商无论在内容还是用户上都面临激烈的竞争。应对不断上升的内容成本的共同策略是投资开发自己的内容。然而，这要求投入大量的资金，并且可能需要很多年才能盈利。”

　　“另一个策略是专注小众内容，这种内容要不就成本低廉，要不就是拥有一批愿意付费的忠实粉丝。相对大型的OTT运营商可能更适合制作自制内容。”

　　在定价趋势上，地方OTT视频运营商的SVOD服务定价低于Netflix和亚马逊这类国际巨头，面向单一市场的视频平台定价最低。

　　报告指出，OTT公司应当综合考虑资产、平台整体目标（例如以独立付费形式盈利，或者与其他业务协同）、以及竞品平台的服务等情况，选择合适的内容和定价策略。

　　Rogers认为，OTT视频的收视率日渐超越传统内容分发频道。但与相关分发业务捆绑的内容制作公司也无需惧怕OTT，而是要与OTT平台和电信运营商建立内容分发合作关系。

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